Webマーケターの平均年収は？未経験から年収1000万円を目指すロードマップを徹底解説

全体の平均年収と、他のIT職種との比較

公的なデータ（※1）によると、Webマーケターを含む「企画・調査事務員」の平均年収は、おおよそ690万円前後とされています。

しかし、これはあくまで統計上の平均値です。Webマーケティングは、企業の売上や利益に直結する専門職であるため、優秀な人材への評価は非常に高く、年収の幅が広いのが実態です。

未経験からのスタート時の年収相場

未経験者がWebマーケターとしてキャリアをスタートさせる場合、初年度の年収は300万円～400万円程度が相場です。（※2）

これは、最初のうちはOJT（オン・ザ・ジョブ・トレーニング）期間として、基礎的な業務（データ集計や簡単な広告運用など）からスタートするためです。

ただし、以下の要素があれば、未経験でも相場以上の年収でスタートできる可能性があります。

• 前職での成果や実績：営業職など、数字目標に対する達成経験がある。
• 基礎スキルの証明：独学でWeb広告の知識やGoogle Analyticsの認定資格を取得している。
• ポートフォリオの完成度：個人ブログやSNS運用実績など、マーケティングの実践例がある。

（※2：大手転職エージェントの求人情報およびキャリア支援実績に基づき算出。実務未経験の場合、月収20万円台前半からスタートするケースが多く見られます。）

要因①：専門領域（何ができるか）

特定の専門領域で深い知見を持つスペシャリストは市場価値が高くなります。

要因②：雇用形態（正社員 vs. フリーランス）

正社員：安定した給与と福利厚生が魅力です。年収の上限は企業に依存しますが、大手企業ではストックオプションなどで高収入を得る道もあります。

フリーランス：年収の上限がなく、実力次第で1000万円以上を目指せます。ただし、仕事獲得や保険・税金などの手続きは自己責任となり、収入は不安定になるリスクもあります。

要因③：勤務先企業の種類

事業会社（インハウス）：自社製品のマーケティングに専念。給与水準は自社の規模や業績に依存します。

広告代理店：複数のクライアントを担当。多様な経験を積めるため、若手のキャリアアップに有利ですが、給与体系は成果連動型であることが多いです。

要因④：マネジメント経験の有無

マネジメント経験は、年収を大きく引き上げる決定的な要因です。プレイヤーからチームの「戦略設計」と「育成」に責任を持つ立場になると、年収は格段に上がります。

要因⑤：英語などの語学力

外資系企業やグローバル展開する企業では、語学力は必須スキルであり、高い年収を得るための前提条件となります。

Step 1：市場価値300万〜400万円（未経験・ジュニア層）

目標：まずは実務経験を積み、Webマーケティングの基本的な流れを理解する。

• Web広告やSEOの基礎知識をインプットし、ポートフォリオを作成する。
• 未経験歓迎のベンチャー企業や広告代理店への転職を目指す。
• 上司や先輩から指示された業務（データ集計やレポート作成）をミスなく遂行する。

Step 2：市場価値400万〜600万円（ミドル層）

目標：特定の領域（例：SEOまたは広告運用）で成果を出し、プロジェクトを一人で担当できるようになる。

• 得意な専門分野を確立し、その分野の成果を数字で証明する。
• 担当する施策の全体設計や、改善提案を自発的に行う。
• より高い給与水準の企業や、専門性を活かせる事業会社（インハウス）への転職を検討する。

Step 3：市場価値600万円以上（シニア・マネジメント層）

目標：マーケティング戦略全体を設計し、チームや部門の売上に責任を持つ。

• マネジメントスキルを磨き、チームリーダーやマネージャーなどの役職に就く。
• 複数のマーケティング手法を統合した複合的な戦略を立案・実行する。
• 【最終ゴール】フリーランスとして独立し、高単価なコンサルティング案件を獲得する、またはCxOなどの経営層を目指す。