WebマーケターがEEATを理解し実務に活かす方法
- 最終更新日：2026/10/23
SEOやコンテンツ制作に関わるWebマーケターにとって、E-E-A-Tは避けて通れない考え方です。WebマーケターのE-E-A-T（EEAT）への理解は、記事の企画や監修体制、広告の表記といった日々の施策の判断だけでなく、マーケター自身の信頼性や評価にも関わってきます。この記事では、E-E-A-Tの意味を正しく押さえたうえで、コンテンツ運用の中で四つの要素を高める具体的な取り組みと、生成AIや広告表記で気をつけたい点、マーケター自身のキャリアへの生かし方を解説します。
WebマーケターのE-E-A-Tとは何か
E-E-A-Tは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取った言葉です。Googleが検索結果の品質を評価する担当者向けに公開している評価ガイドラインの中で使われている考え方で、2022年12月に経験が加わって今の形になりました。Googleは有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成の中で、四つの中でも信頼性が特に重要だとしています。
E-E-A-Tは、検索順位を直接決める計算式や点数ではありません。同じページでも、E-E-A-T自体はランキングに直接影響する要因ではないと説明されています。順位はさまざまな要素から総合的に決まります。ただ、Googleは役に立つ信頼できる情報を評価する仕組みを目指しており、E-E-A-Tはその方向性を理解するための物差しになります。Googleはコンテンツを見直す観点として、誰が作ったのか、どのように作ったのか、なぜ作ったのかを利用者にわかるようにすることも勧めています。
お金や健康、法律など、人の生活や財産に関わるテーマは「YMYL」と呼ばれ、特に高い信頼性が求められます。こうした分野のコンテンツを扱うWebマーケターほど、E-E-A-Tを施策の判断基準に組み込んでおく必要があります。
E-E-A-Tの要素をコンテンツ運用でどう高めるか
四つの要素は、それぞれ施策への落とし込み方が違います。Webマーケターが取り組める代表的な方法を整理すると、次のようになります。
| 要素 | コンテンツ運用での取り組みの例 |
|---|---|
| 経験 | 自社で検証したデータ、社員や利用者への取材、実際の運用の過程を記事に盛り込む |
| 専門性 | テーマに詳しい執筆者や監修者を立て、著者ページで経歴を示す |
| 権威性 | 業界での実績、外部メディアでの紹介、専門家による監修を積み重ねる |
| 信頼性 | 出典の明記、運営者情報の整備、広告であることの明示、情報の定期的な更新 |
経験は自社にしかない情報で示す
経験の要素で差がつくのは、ほかのサイトには書けない情報です。自社で実際に試した結果や、社内の担当者や利用者に話を聞いた内容、運用の中でつまずいた点と改善の過程は、他社が真似しにくい情報になります。企画の段階で、この記事に盛り込める自社ならではの経験は何かを洗い出しておきましょう。体験談を載せる場合は、実際の体験であることが前提です。
専門性は執筆と監修の体制で示す
表面的な情報の寄せ集めではなく、読者の具体的な疑問に踏み込んで答えられているかが専門性の中身です。テーマに詳しい人に執筆や監修を依頼し、記事には著者名と、経歴や資格を示した著者ページへのリンクを添えましょう。監修者を立てる場合は、実際に内容を確認してもらう体制を作ることが大切で、名前だけを借りるような形は信頼を損ないます。
権威性は時間をかけて積み上げる
権威性は、そのテーマで発信元がどれだけ知られ、ほかの信頼できる情報源から紹介されているかに関わります。短期間で作れるものではなく、役に立つ情報を発信し続け、業界での実績や外部での紹介を積み重ねることで少しずつ育っていきます。なお、順位を上げる目的でリンクを購入するような行為は、Googleのスパムに関するポリシーに反します。
信頼性は誠実な表記と更新で守る
データや事例には出典を示し、根拠のない断定や誇張を避け、メリットだけでなく注意点にも触れることが信頼性の基本です。運営者情報や問い合わせ先をわかりやすく示し、古くなった情報は定期的に見直して更新しましょう。記事の中で商品やサービスを紹介して報酬を得ている場合は、広告であることを明示する必要があります。消費者庁のステルスマーケティングに関する案内にあるとおり、2023年10月1日からは、広告であることを隠した宣伝、いわゆるステルスマーケティングが景品表示法違反となっています。
実務でE-E-A-Tを高める進め方
ここからは、担当しているサイトでE-E-A-Tを高めていく手順を紹介します。
既存のコンテンツを要素ごとに見直す
まずは担当しているサイトの記事を、経験、専門性、権威性、信頼性の四つの視点で点検します。著者が示されているか、自社ならではの情報が入っているか、出典や更新日は明記されているか、広告の表記は適切か、を確認すると、どこから手をつけるべきかが見えてきます。
企画の段階から体制を組み込む
新しく記事を作るときは、誰の経験と知識をもとに書くのか、誰が内容を確認するのかを企画の段階で決めておきます。執筆を外部に依頼する場合も、取材や監修の手順を最初から組み込んでおくと、後から体裁だけを整える必要がなくなります。施策の組み立て方はWebマーケターのメソッドで解説しています。
効果は複数の指標で見守る
E-E-A-Tそのものを直接測る指標はありません。そのため、検索順位だけでなく、サイト名やブランド名での検索の増え方、ほかのサイトからの紹介、記事から問い合わせにつながった割合など、複数の指標を組み合わせて変化を見守りましょう。短期間で結果が出るものではないため、改善の内容と時期を記録しておくと、後から効果を振り返りやすくなります。
生成AIを使うときの注意点
Googleは、生成AIを使って作ったコンテンツであること自体を問題にしているわけではなく、役に立つかどうかを重視するとしています。一方で、Googleの生成AIコンテンツに関するガイダンスでは、ユーザーに価値を加えないまま多数のページを生成すると、大量生成コンテンツの不正使用に関するスパムポリシーに違反する可能性があると説明されています。生成AIで構成案や下書きを効率化するのは有効ですが、経験や検証に基づく独自の情報を加えず、事実確認もしないまま量産すると、E-E-A-Tの観点からは評価されにくいコンテンツになります。AIの出力は人が確認し、自社ならではの情報を加えてから公開しましょう。使い方はWebマーケターのAI活用で解説しています。
E-E-A-Tについてよくある誤解
E-E-A-Tを満たせば順位が上がる、と考えるのは誤解です。順位は検索意図との一致や技術的な要素なども含めて総合的に決まります。E-E-A-Tは、利用者にとって信頼できるコンテンツを作るための考え方であり、順位を約束するチェックリストではありません。
著者名や監修者名を入れれば十分、というのも誤解です。名前を載せること自体より、その人が実際に内容に関わり、記事に経験や専門性が反映されていることが大切です。経験や実績を誇張して見せかけると、かえって信頼を損ないます。
マーケター自身のE-E-A-Tを育てる
E-E-A-Tの考え方は、担当するサイトだけでなく、Webマーケター自身のキャリアにも応用できます。どんな業界で、どんな課題に取り組み、どう改善してきたのかを発信し続けることは、案件の獲得や転職のときの信頼の裏付けになります。自分のブログやSNSで、施策の考え方や学びを守秘義務に反しない範囲で発信していくと、専門分野が少しずつ伝わっていきます。発信の続け方はWebマーケターのブログ、強みの伝え方はWebマーケターの自己PRで紹介しています。
成果の過程を整理した実績は、ポートフォリオとしても使えます。整理の仕方はWebマーケターのポートフォリオで解説しています。信頼できるコンテンツの体制を設計し、運用できる力は、担える役割を広げ、単価にも表れやすくなります。考え方はWebマーケターの高単価で紹介しています。転職でこうした経験を生かしたい場合は、広告やWeb業界の求人を扱うエージェントを比べる方法もあります。選択肢のひとつとしてマスメディアンの評判を紹介した記事があり、取り扱う職種や求人の範囲は、公式の情報と面談で確認してください。
担当サイトの記事を点検してみる
最初の一歩として、担当しているサイトの記事を一本選び、書き手と更新日が示されているか、自社ならではの経験や情報が入っているか、出典と広告の表記は適切かを確かめてみてください。弱い要素が一つ見つかれば、そこが優先して改善すべき点です。小さな改善を積み重ねることが、検索エンジンからの評価と、読者やクライアントからの信頼の両方につながっていきます。