Webマーケターはオワコンなのか？AIによる代替リスクと今後の展望
- 最終更新日：2026/09/24
結論から言うと、Webマーケターという職種そのものがなくなるとは考えにくいものの、業務内容は今後大きく変化していくと見られています。AIツールの普及によって、データ集計や定型的なレポート作成といった業務は自動化が進む一方で、戦略設計や関係者との合意形成といった、人の判断が求められる業務の重要性はむしろ高まっています。この記事では、オワコンと言われる背景と、今後重要になるスキルを整理します。
Webマーケターがオワコンと言われる背景
AIツールの普及で一部業務が自動化されている
広告文の作成やキーワード調査、データ集計といった業務は、AIツールを活用することで効率化が進んでいます。こうした変化から、人手による作業の一部が不要になるのではないかという見方が広がっています。
Cookie規制など広告を取り巻く環境が変化している
個人情報保護の観点から、ユーザーの行動データを取得する仕組みに関する規制が強化される流れが続いています。従来の広告運用の手法がそのまま通用しにくくなっている面もあり、これも将来性への不安の一因になっています。
実際にAIに代替されやすい業務とされにくい業務
定型的なレポート作成やデータ集計は自動化が進みやすい
決まったフォーマットに数値をまとめる作業や、基本的なキーワードの洗い出しといった業務は、AIツールによる効率化が特に進みやすい領域です。こうした業務にかかる時間は今後さらに短縮されていくと考えられます。
戦略設計や関係者との合意形成は人の判断が必要
事業全体の状況を踏まえてどの施策に注力するかを決める判断や、社内外の関係者と調整しながら方向性を合わせていく業務は、AIだけで完結させることが難しい領域です。AI時代における差別化の考え方を解説した記事でも、こうした人にしかできない領域の重要性を扱っています。
今後重要になる知識やスキル、考え方
AIを使いこなし施策の精度を高める力
AIを脅威として避けるのではなく、リサーチや初稿作成のスピードを上げる道具として使いこなし、空いた時間を戦略設計や分析の深掘りに充てる姿勢が今後は重視されます。
複数施策を横断して戦略を組み立てる力
単一のチャネルの運用に留まらず、広告、SEO、SNSといった複数の施策を組み合わせて事業全体の目標に貢献する視点は、AIによる代替が難しい価値として今後も重要性を増していくと考えられます。
オワコン説に対して今日から取り組めること
AIツールの活用法を実際に試してみる
業務でAIツールを使う機会がない場合でも、個人で試せる範囲でリサーチや文章作成に活用し、得意な領域と不得意な領域を体感しておくことが、今後の働き方を考えるうえで役立ちます。
戦略設計に関わる経験を意識的に積む
担当業務が実行部分にとどまっている場合は、なぜその施策を行うのかという背景や目的の設計にも関心を持ち、上司に相談しながら関与できる範囲を広げていくとよいでしょう。
将来性を判断する前に確認しておきたいチェックポイント
- 自分の業務が定型作業と戦略的判断のどちらに比重があるか
- AIツールの活用に前向きに取り組めているか
- 特定のチャネルだけでなく複数の施策を理解しようとしているか
将来性を見誤りやすい失敗パターン
AIの進化を過度に恐れて挑戦自体をやめてしまう
オワコンという言葉だけを理由に職種選びの選択肢から外してしまうと、実際にはAIと共存しながら価値を発揮できる可能性を検討する機会を失ってしまいます。
逆にAIに任せきりで自分のスキルを磨かない
AIツールに頼りきり、数字の背景を自分で考える習慣を持たないままでいると、AIが出した結果の妥当性を判断できず、かえって市場価値が下がってしまうおそれがあります。
将来のキャリアを考えるうえでの注意点とリスク
AI関連の技術動向や広告規制は今後も変化が続くと見られており、一度身につけた知識だけで長期的に通用し続けるとは限りません。特定の技術やツールに依存しすぎず、変化に対応できる学び方を意識しておくことが重要です。
専門家や業界動向に詳しい人に相談した方がよい場面
業界の変化のスピードが速いと感じる場合は、実際に最前線で働くWebマーケターや、業界の動向に詳しい専門家の話を聞くことで、断片的な情報だけでは見えにくい実態を把握しやすくなります。
よくある誤解と正しい理解
AIに仕事を奪われすぐに職を失うという誤解
業務の一部が自動化されることと、職種そのものがなくなることは別の話です。業務内容が変化していく前提で、自分の関わり方を調整していく視点の方が現実的です。
学び続けなくても今のスキルで一生通用するという誤解
どの職種にも共通することですが、環境の変化に合わせて学び続ける姿勢がなければ、長期的な市場価値を維持することは難しくなります。
次に取るべき行動
まずはAIツールを実際に使ってみて、自分の業務のどの部分が効率化できるかを把握しましょう。そのうえで、戦略設計や関係者との調整といった、人にしかできない領域への関与を少しずつ広げていくことが、将来性のあるキャリアを築くための現実的な一歩になります。